Bozar: CCB topwerk 3

Als laatste vind ik de campagne van Tide een topper, nl. ‘put stains back were they belong’ (ketchup, lipstick, ice cream) door Leo Burnett Mumbai. Ik ben al langer fan van de reclame-uitingen van Tide, en hoe deze de lat voor reclamemaken in de wasmiddelenmarkt hoger probeert te leggen.
Deze keer heeft Tide het niet gehouden bij een creatief idee, maar zijn ze ook op een originele manier met het medium omgesprongen. Om de vlekkenverwijderingskracht van Tide te demonstreren, werd er gebruik gemaakt van dubbele advertentiepagina’s. Deze pagina’s plakten aan elkaar en lieten een vlek na op de andere pagina van de lippenstift, de ketchup of het ijsje. De vlek was er makkelijk af te schrapen, met het achterliggende idee dat Tide de vlekken net zo makkelijk wegkrijgt.
De nieuwsgierigheid van het publiek werd ongetwijfeld geprikkeld door de aaneengeplakt pagina’s om te gaan ontdekken wat er te zien was, daardoor hebben ze meteen een aandachtvoordeel. Dit is dan ook het grote voordeel aan het creatief omspringen met het medium.
Daarnaast werkt de humoristische toets die gegeven is aan deze advertenties in op mijn waardering voor Tide. Zeker in deze markt van FMCG kan humor met betrekking op productvoordelen een meerwaarde geven.

Bozar CCB: TOP 2

De reclame-uiting van velux door het agentschap Grey gemaakt, die in de Press shortlist belande, krijgt van mij de 2de plaats.

‘Big ideas are usually Simple ideas’.

Deze reclame toont aan hoe simpel en toch steengoed een reclame kan zijn: een pikzwart vlak om te vertellen dat Velux gordijnen en rolluiken perfect verduisteren. Iedereen die deze reclame ook maar in een oogwenk heeft gezien, zal het geweten hebben.
Ik ben een groot voorstander van simpele reclames, omdat de grote massa gewoon niet de moeite doet om veel aandacht te besteden aan reclame. Zeker als het over een saai product gaat als gordijnen. Niemand die niet op zoek is ernaar, geeft erom, toch heeft deze boodschap de kans om ook deze mensen te bereiken door de opvallende eenvoud van reclame-uiting.
Er wordt nog veel te vaak te ver gezocht, daarom wou ik deze reclame-uiting tussen mijn top.

Bozar: Expo Creative Club Of Belgium TOPwerk

De campagne Thirsty Black Boy van Studiobrussel, gevonden door Mortierbrigade heb ik gekozen als topwerk. Het aantal prijzen in verschillende categorieën dat deze campagne won, toont ook zijn topniveau. Jaarlijks organiseert Studio Brussel een evenement ‘Music for Life’ voor het goede doel, dit jaar lag de focus op kindersterfte door het gebrek aan drinkbaar water.
Zijn titel ‘best use of television’ is naar mijn mening volledig terecht door de innovatieve manier waarop televisie werd gebruikt, buiten de reclameblokken om. Er werd gestart van de insight dat elke presentator een glas water voor zich staan heeft.
Dat het om een goed doel ging, en dat Studio Brussel deel uitmaakt van de VRT, maakte het deze campagne natuurlijk makkelijker om binnen de televisieprogramma’s te geraken. De zwarte jongen glipte 3 dagen na elkaar binnen in programma’s in prime time, dronk snel het glas water van de presetator leeg en liep weg.

Origineel gevonden, dit zwart jongentje die als teaser wordt gebruikt. Dit zorgde natuurlijk voor een enorme buzz, de aandacht van de mensen werd getrokken en mensen praatten erover (ook online en in de media). Conclusie: dit was een supergeslaagde guerillacampagne.
Ook de ontmanteling van de campagne werd in glans uitgevoerd, de voorbeeldige manier waarop er verschillende kanalen gebruikt werden om de buzz te verraden maakte de campagne tot een integrated meesterwerk. (waarvoor ze ook brons hebben gekregen in de cathegorie Integrated).

De campagne heeft niet enkel veel prijzen gewonnen, maar heeft ook zijn te halen resultaten meer dan bereikt (het gestorte geld voor drinkwater).
Ziehier een prachtig voorbeeld van het belang van goede marketingcommunicatie voor de succesmarge van een organisatie.

Blog op WordPress.com.