Music for life (Reveal)

De Music For Life actie die dit jaar in het thema staat van ‘Moeders op de vlucht voor oorlog en geweld, geef hen een thuis’, is momenteel wel zeer actueel door de miljoenen vrouwen op de vlucht in Congo.

Het reclameluik wordt weer uitgewerkt in samenwerking met Mortierbrigade, die na de awardwinnende campagne vorig jaar wel hoge verwachtingen schept. Ze zijn op de proppen gekomen met het idee om de generiek van de serie ‘Thuis’ met beelden uit vluchtelingenkampen te voorzien in plaats van de beelden van de hoofdspelers. (Thuis, de enige ‘good old’ serie en die ik stiekem nog soms volg) Ik moet toegeven, het gaf mij een kippenvelmoment, de generiek die symbool staat voor huislijkheid, word hier helemaal vervreemd met de nodige impact als gevolg. Sterk gedaan! In een online luik wordt er dieper ingegaan op het vluchtelingenproblemathiek. Over elke personage in de generiek word een aflevering gemaakt waarin ze hun verhaal vertellen. De eerste spot staat al online op www.stubru.be.

De komende 10 dagen zal deze gewijzigde generiek uitgezonden worden om het thema in kaart te brengen.

In een tweede fase van de campagne komen de drie bewoners van het Glazen Huis aan bod. In een sober filmpje roepen zij iedereen op om zo gul mogelijk te geven voor Music For Life.
Gisteren maakte Marcel Vanthilt op de radio bekend wie het Glazen Huis mag intrekken om er 6 dagen op sapjes te moeten overleven. (Vanaf 19 december tot kerstavond). Dit is reeds voor de 3de keer Thomas Soete, ook is Siska Schoeters er weer bij net als vorig jaar, en tenslotte zal Sofie Lemaire een allereerste keer voet zetten in het Glazen Huis. Met het thema ‘moeders op de vlucht’ is er in het huis duidelijk voor een vrouwelijke meerderheid gekozen.

Tegen betaling zullen er 6 dagen lang verzoekplaatjes worden gedraaid op vraag van goeddoeners over het hele land. Iedereen kan weer meewerken aan de campagne, overal in het land zullen er weer heel wat benefietacties uitgevonden worden, om de opbrengst in het Glazen Huis in Gent te gaan ruilen voor een verzoeknummer.

Daarnaast zal natuurlijk ook de resterende Studio Brusselcrew aan het werk worden gezet voor deze Music for life editie. Zo zullen Bijvoorbeeld (Stijn Van De Voorde, Christof Lambrecht, Otto Jan Ham en Ilse Liebens) coaches tijdens Run For Life worden ingezet, waarbij in enkele Vlaamse grootsteden 24 uur lang een loopband komt te staan, waarop de inwoners hun steentje kunnen bijdragen (elke kilometer = 10 euro).
Linde Merckpoel en Sam De Bruyn krijgen de ‘ietwat’ zwaardere opdracht. Zij trekken op 15 december naar P3, een Zweedse radiozender die een eigen versie van Music For Life organiseert. Daar zullen ze een bed meekrijgen, waarmee ze op eigen kracht, zonder geld terug in Gent mee moeten geraken (Weliswaar met een basis voedselpakket van het Rode Kruis op zak). Hun laatste tussenstop zal in Breda vallen, waar een Nederlandse zender, ook aan hun Music For Life uitzendingen bezig zullen zijn. (Voor elke kilometer met het bed onder de arm, zal 10 euro in de Music For Lifekas terecht komen).

Het themalied Home, werd gemaakt door Tom Helsen in samenwerking met Geike Arnaet (ex-Hooverphonic). De opbrengst van deze single gaat integraal naar Music For live.

De Nationale Loterij brengt een speciaal Win For Life-lot op de markt, waarvan de opbrengst gedeeltelijk naar de actie gaat.

Advertenties

Music for life 2008

Van 19 tot en met 24 december organiseert Studio Brussel voor de derde keer Music For Life. Het basisconcept is opnieuw een zes dagen durende radiomarathon vanuit Het Glazen Huis –deze keer in Gent – om geld in te zamelen voor een goed doel, een ‘stille ramp’ waar Het Rode Kruis zich voor inzet. Dit jaar is dat het vluchtelingenprobleem, meer bepaald de miljoenen moeders die met hun kinderen op de vlucht zijn voor oorlog en geweld.

Na hun wel zeer geslaagde campagne vorig jaar zijn we natuurlijk allemaal benieuwd wat er ons dit jaar te wachten staat.

Bozar: Expo Creative Club Of Belgium TOPwerk

De campagne Thirsty Black Boy van Studiobrussel, gevonden door Mortierbrigade heb ik gekozen als topwerk. Het aantal prijzen in verschillende categorieën dat deze campagne won, toont ook zijn topniveau. Jaarlijks organiseert Studio Brussel een evenement ‘Music for Life’ voor het goede doel, dit jaar lag de focus op kindersterfte door het gebrek aan drinkbaar water.
Zijn titel ‘best use of television’ is naar mijn mening volledig terecht door de innovatieve manier waarop televisie werd gebruikt, buiten de reclameblokken om. Er werd gestart van de insight dat elke presentator een glas water voor zich staan heeft.
Dat het om een goed doel ging, en dat Studio Brussel deel uitmaakt van de VRT, maakte het deze campagne natuurlijk makkelijker om binnen de televisieprogramma’s te geraken. De zwarte jongen glipte 3 dagen na elkaar binnen in programma’s in prime time, dronk snel het glas water van de presetator leeg en liep weg.

Origineel gevonden, dit zwart jongentje die als teaser wordt gebruikt. Dit zorgde natuurlijk voor een enorme buzz, de aandacht van de mensen werd getrokken en mensen praatten erover (ook online en in de media). Conclusie: dit was een supergeslaagde guerillacampagne.
Ook de ontmanteling van de campagne werd in glans uitgevoerd, de voorbeeldige manier waarop er verschillende kanalen gebruikt werden om de buzz te verraden maakte de campagne tot een integrated meesterwerk. (waarvoor ze ook brons hebben gekregen in de cathegorie Integrated).

De campagne heeft niet enkel veel prijzen gewonnen, maar heeft ook zijn te halen resultaten meer dan bereikt (het gestorte geld voor drinkwater).
Ziehier een prachtig voorbeeld van het belang van goede marketingcommunicatie voor de succesmarge van een organisatie.

Blog op WordPress.com.